Le marketing numérique a pris d’assaut le 21e siècle, les médias sociaux et les plateformes de recherche comme Facebook et Google étant devenus les lieux les plus courants pour la promotion des marques. Les gens passent beaucoup de temps en ligne, et les entreprises suivent le mouvement. Bien que cela soit logique, les spécialistes du marketing risquent d’avoir du mal à se démarquer en raison de la sursaturation.

Si vous voulez que les gens remarquent votre marque, il est parfois préférable de revenir à l’essentiel. Les produits promotionnels existent depuis des siècles et constituent toujours un outil de marketing efficace.

Non seulement ils affichent votre marque, mais ils aident les gens à se souvenir de vous sous un jour positif à chaque utilisation. Ces objets individuels de grande qualité doivent être considérés comme un élément essentiel de toute campagne de marketing ou de communication intégrée, quelle que soit l’occasion.

Qu’est-ce qu’un produit promotionnel ?

Les articles promotionnels sont des formes physiques de publicité que les entreprises distribuent à leurs employés, clients et prospects afin d’accroître la notoriété et l’image de leur marque. Ces produits affichent souvent le logo de l’entreprise et peuvent transmettre des messages ou célébrer des événements. Les produits promotionnels peuvent également être appelés : produits promotionnels, promo, swag, spécialités publicitaires, marchandises de marque, matériel promotionnel, articles promotionnels, cadeaux promotionnels, articles de marque ou objet publicitaire.

De nombreuses entreprises distribuent des produits promotionnels lors d’événements, tels que des salons professionnels, pour gagner des clients ou des consommateurs, ou en interne à leurs employés en guise d’incitations ou de cadeaux. Les produits promotionnels laissent une impression durable sur toute personne qui les reçoit, ce qui en fait un élément utile et rentable de tout plan de marketing.

Types d’articles promotionnels

Le choix des articles promotionnels dépend de votre entreprise et du public auquel vous vous adressez. Les études montrent que les articles promotionnels suivants sont parmi les plus populaires :

• Sacs et totes
• Vêtements et accessoires vestimentaires (y compris polos, sweat-shirts, uniformes, tabliers, etc.)
• Articles de boisson (tels que gobelets en acier inoxydable, tasses à café, bouteilles de sport)
• Instruments d’écriture (stylos, crayons ou marqueurs)
• Fournitures de bureau (pensez aux chargeurs, banques d’alimentation, clés USB et autres accessoires technologiques)
• Calendriers et planificateurs
• Aliments et boissons
• Accessoires de bureau (tapis de souris, antistress, notes adhésives et post-it)
• Accessoires pour événements et salons (bloc-notes, housses de table, porte-badges, lanières, cartes de visite, etc.)
• Récompenses et trophées
• Objet publicitaire de tous les jours (porte-clés, pailles, parapluies, baume à lèvres, etc.)

Vous pouvez choisir des articles promotionnels en rapport avec votre activité ou opter pour une variété de produits qui, selon vous, intéresseront le plus votre public. Par exemple, si vous travaillez pour une société de sport et vendez des équipements sportifs pour tous les âges, vous pouvez choisir des vêtements de performance de marque pour les adultes et les enfants. Une société d’entretien de piscines pourrait proposer des jouets gonflables en guise de remerciement à ses clients fidèles ou pour en attirer de nouveaux. Les entreprises du secteur de la santé pourraient envisager d’offrir du désinfectant pour les mains ou des autocollants annonçant les lieux de soins d’urgence ou les mesures à prendre en cas de certaines urgences médicales.

Meilleures pratiques pour l’utilisation d’articles promotionnels

Il existe des milliers d’articles utiles pour diffuser votre message publicitaire, mais il est important de faire un choix stratégique. Pour déterminer les articles que votre public utilisera et appréciera le plus, plongez dans le parcours de l’acheteur. Les responsables marketing avisés choisiront un objet publicitaire et des occasions qui correspondent à leur marque, qui racontent une histoire sur l’entreprise qui vaut la peine d’être rappelée, ou qui se concentrent sur des produits à forte rétention qui seront utilisés à long terme et qui feront d’innombrables impressions.

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