Souvent confondu avec la publicité, le parrainage de marque est devenu l’une des stratégies marketing les plus tangibles qu’une entreprise puisse employer. Alors que la publicité traditionnelle promeut un message unique à un large public, le parrainage donne aux marques la possibilité de construire une relation continue avec une équipe sportive, un événement ou un programme télévisé qui vise à satisfaire financièrement les deux parties.
Le parrainage est une approche ciblée du marketing
Car les marques peuvent choisir de parrainer un événement ou une équipe qui résonne avec leur clientèle, dans le but de l’élargir. Et, contrairement à ce que certains peuvent croire, le parrainage ne se limite pas aux grandes entreprises ; en fait, les organisations de toutes tailles sont capables de forger des partenariats adaptés à leur budget. Les équipes sportives locales comptent souvent sur les parrainages d’entreprises afin de maintenir leurs services et leur formation, c’est donc un excellent moyen pour les petites entreprises de se lancer sur un nouveau marché. Les considérations clés en matière de sponsoring sont de savoir si l’audience correspond à votre marque et comment elle soutiendra l’identité et la personnalisation de votre marque.
Quels sont les bénéfices ?
Le parrainage est un excellent moyen d’accroître votre autorité et votre compétitivité au sein du créneau de votre entreprise. Si votre public cible est lié à la partie que vous choisissez de parrainer, il a le potentiel d’améliorer l’image, le statut et la fiabilité de votre entreprise. Il offre également la possibilité de mettre votre marque devant un nouveau marché de clients potentiels, exposant ainsi une variété de nouvelles opportunités marketing.
Notoriété de la marque
Quelle que soit l’ampleur de l’accord, le parrainage devrait contribuer à accroître la notoriété et la visibilité de la marque, car vous ferez la promotion de votre produit ou service sur un nouveau marché, mais ciblé. Le niveau de sensibilisation reçu dépend beaucoup de qui vous parrainez. Sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ? Recevront-ils une couverture médiatique importante ? Y aura-t-il une couverture physique, par ex. en ligne, à la télévision ou sur des produits promotionnels ? Ces considérations peuvent avoir un impact significatif sur le succès de la campagne.
Élevez votre profil
Le parrainage ouvre de nouvelles opportunités pour les marques de recevoir de la publicité, ce qui n’était peut-être pas possible auparavant. Parrainer une équipe locale ou un événement est un excellent moyen d’augmenter la présence en ligne et hors ligne, car il est probable que les habitants seront désireux de partager des histoires sur les entreprises en démarrage contribuant à une bonne cause, Un site de parrainage comme un fournisseur de conseils en insolvabilité, a joué avec de nombreuses commandites au fil des ans.
Se distinguer des autres
Sur les marchés saturés, il est facile pour les entreprises de se perdre dans le bruit. Non seulement le parrainage vous aidera à vous démarquer de la concurrence, mais à mesure que votre entreprise deviendra plus largement reconnue, les accords de parrainage devraient commencer à être directement corrélés aux fluctuations de vos ventes. Comme toutes les formes de marketing, le but ultime du parrainage est de générer plus d’argent pour une entreprise.