Aubade : les recettes du succès de la célèbre marque de lingerie

La marque de lingerie Aubade a établi une solide réputation avec ses Leçons de Séduction bien sûr, grâce à quelques lignes mythiques ensuite – Bahia notamment – et enfin, de part sa capacité à designer chaque année une bonne quinzaine de collections, chacune plus attrayante que l’autre. Revenons sur les raisons du succès de la célèbre marque française de lingerie Aubade (cliquez ici pour en savoir plus).

Derrière les sentiments de nouveauté et d’originalité créés par cette offre abondante, se cachent en fait une stratégie bien rodée et une parfaite connaissance des goûts de la cliente Aubade, qui permettent à la marque de renouveler ses lignes et de rester à la pointe de la mode sans prendre pour autant de grands risques créatifs et financiers.

Voici quelques unes des recettes de ce succès créatif :

Les collections Aubade sont toujours dans la tendance.

  • Aubade Femme Boite A Desir Soutien gorge, Noir, Taille unique EU
    Soutien-gorge triangle de la collection Boîte à désir, Taille basse, Une pièce sexy laissant libre cours à tous les fantasmes
  • Aubade Sweet Folk_RPF14 Demi Bra, poetique, 85C Femme
    Aubade Corbeille armatures SWEET FOLK Numéro d'article : RPF14 Couleur : poetique
  • Aubade LOVESSENCE_RMF14 Demi Bra, Imperial Green, 95D Femme
    Aubade Corbeille armatures LOVESSENCE Numéro d'article : RMF14 Couleur : imperial green
  • Aubade Velvet Memories_RBN81 Plunge Bra, Twilight, 85B Femme
    Aubade Plunge foulard VELVET MEMORIES Numéro d'article : RBN81 Couleur : twilight

la lingerie aubadeLes coloris et les graphismes à la mode en prêt-à-porter de Aubade sont déclinés chaque saison sur une ou plusieurs lignes.

Ils sont notamment un des axes de la stratégie de « recoloriage » de ligne. Aubade reprend une ancienne collection qui a bien fonctionné lors d’une saison précédente ou bien l’une de ses collections phares, et la décline dans de nouvelles tonalités.

Les structures des soutiens-gorge et des culottes étant déjà établies, les designers consacrent tout leur talent au meilleur ajustement « coloriel ».

Du côté de la fabrication, les coûts sont également réduits puisque tous les moules et les maquettes existent déjà. Sur chaque saison Aubade, 2 à 4 lignes peuvent être considérées comme des recoloriages.

Des nouveaux coloris dans les collections mythiques

Les collections mythiques de la marque Aubade, véritables vache à lait, sont animées chaque saison de nouveaux coloris et de modèles : le soutien gorge push up Bahia est revisité, un tanga Fleur de Pommier est ajouté, une nouvelle pièce de séduction de type body ou trikini fait sont entrée dans la gamme des Boîtes à Désir…

Aubade bichonne ses plus grands succès, ne cessent de les mettre à l’honneur dans ses communications, et entretient ainsi le mythe quand d’autres laissent leur valeur sûre s’épuiser !

Chaque saison une collection en « dentelle principale » et une en « broderie principale » sont proposées.

Ce sont les premières lignes lancées, celles qui ont vocation à être commercialiser 6 mois jusqu’aux prochaines soldes. Elles sont conçues pour répondre parfaitement aux goûts de la cliente type qui raffole de lingerie Aubade.

Sur la saison Automne Hiver, Aubade capitalise sur sa forte notoriété auprès des hommes

Cela, en créant des collections évènementielles spécifiquement pour les fêtes de Noël et la Saint Valentin. Celles-ci sont abondamment relayées dans la presse ou en abribus.

Les collections sont ajustées financièrement selon trois cibles de clientes.

les collections aubadeLes lignes Aubade luxe, en forte croissance, visent les clientes traditionnelles de la lingerie de luxe et les clientes Aubade qui ont l’envie et les moyens de se faire plaisir.

Chaque saison, une ligne « petit prix » vise à attirer une nouvelle clientèle vers Aubade. Des prix d’appels sur certains modèles de soutien-gorge des lignes Bahia et Fleur de Pommier ont le même objectif.

Toutes les autres lignes visent la cliente traditionnelle de la marque Aubade.

Les collections intègrent les nouvelles demandes des clientes

Notamment en terme de lingerie invisible, gainants ou loungewear, et les revisite selon son style. Chez la maison Aubade, une culotte gainante reste très glamour, un soutien-gorge invisible ne sera jamais basique et un top cocooning pour la maison sera toujours sensuel !

Voici quelques clés explicatives de l’immense succès d’Aubade. La connaissance intime de la cliente et une approche marketing rigoureuse jouent un rôle essentiel, mais le talent créatif lui ne se théorise pas, alors chapeau aux designers !

  • Aubade Demi Bra pour Femme Pour Toujours Opale 95B
    Soutien-gorge corbeille POUR TOUJOURS Composition: Polyamide, Elasthanne, Polyester Lavage à la main recommandé, En cas de lavage en machine : dans un pochon à 30° maximum pour une protection de votre lingerie
  • Aubade Soutien-Gorge Triangle Sensory Illusion (Golden Leaves)
    Soutien-Gorge Triangle avec Armatures Broderie exquise sur tissu Lycra transparent Bordure élastique contrastée Bonnets non doublés au design triangulaire Barre centrale basse
  • Aubade Thong Panties pour Femme - Danse Des Sens - Opale 38 (Taille FR: 2)
    Tanga en dentelle florale, Fond doublé 100% coton pour une hygiène parfaite Lavage à la main recommandé, En cas de lavage en machine : dans un pochon à 30° maximum pour une protection de votre lingerie Composition : Polyester, Polyamide, Elasthanne, Coton
  • Aubade LOVESSENCE_RMF12 Full Coverage Bra, Imperial Green, 90C Femme
    Aubade Triangle armatures LOVESSENCE Numéro d'article : RMF12 Couleur : imperial green
  • Aubade Demi Bra pour Femme - Danse Des Sens - Opale 80 (Taille FR: 95D)
    Modèle corbeille avec armature, Laize et galon en dentelle lycra, Jeu de transparence, Petit nœuds en satin à l'entre-seins et en départ de bretelles, Bretelles réglables Lavage à la main recommandé, En cas de lavage en machine : dans un pochon à 30° maximum pour une protection de votre lingerie Composition : Polyester, Polyamide, Elasthanne

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