Une des clés du référencement naturel (qui consiste à positionner un site dans les résultats des moteurs de recherche) est l’acquisition de liens externes au profit du site dont on souhaite améliorer ses positions sur différents keywords (comprenez mots-clés en français). Ces liens externes ne peuvent s’obtenir que si le site est d’une certaine qualité. Par exemple s’il s’agit d’un site de conseils et d’actualités sur un thème, celui-ci devra fournir à ses visiteurs des articles riches de contenu pertinent, qui leur apprennent quelque chose, et qui soient édités au moment qui convient. Ainsi, ils l’entreront dans leurs favoris et reviendront lorsqu’ils auront besoin d’une information supplémentaire. Avec le temps, certains posteront dans des zones de commentaires sur des sujets en relation avec la thématique traitée par le site, ces fameux liens externes au bénéfice de celui-ci en disant par exemple qu’il faut le consulter pour être au courant de tel ou tel sujet. On appelle cela le linkbaiting.
Pour accélérer ce processus, on peut mettre en place une stratégie de Net-linking qui aura pour effet de décupler le nombre de liens externes. Cependant nous attirons votre attention sur le fait qu’il s’agit d’une discipline devenue complexe si l’on veut éviter les effets négatifs de Panda, Pingouin et de sandbox.