Nous savons tous la place qu’occupe la marque dans toutes les entreprises ainsi que du rôle promotionnel de cette dernière auprès des consommateurs ou cibles. Et avec les évolutions technologiques de nouvelles formes de communication voient le jour. Ces nouvelles formes ou méthodes permettent d’avoir une meilleure visibilité sur le web. Parmi ces différentes méthodes nous avons le référencement web, le content marketing mais aussi le brand content.
Le brand content c’est quoi ?
En décomposant le mot on obtient brand qui signifie marque et content contenu. Et en passant de l’anglais au français on peut le décrire en quelques mots contenu éditorial et marque ou contenus de marque.
D’autres diront surement que c’est une nouvelle pratique de communication en ligne ou une forme évolutive de faire de la promotion ou de la publicité pour être plus explicite. Car selon certains spécialistes l’avenir de la publicité des marques en ligne c’est des expressions de contenu nouvelles pour les marques. Pour ainsi dire que toutes les stratégies seront focalisées sur la création de contenu spécifique pour la marque afin d’être le plus visible possible en ligne ou off line.
De ce fait de nos jours la naissance d’association ou de nouvelle relation entre des thématiques comme le sport et les marques ou bien le cinéma et les marques, le web et les marques ne surprennent plus. Comme la création d’événement par les entreprises via le sponsoring ou le parrainage qui sont des moyens qui permettent de valoriser la marque. C’est en effet de la valeur ajoutée pour la marque ou le produit et vice versa. Et ces stratégies de brand content (création de contenu pour les marques) est tellement efficace si en plus on a un contenu utiles et pratiques pour la clientèle ou cible du genre contenu d’information, de découverte ou culturel toujours lié au produit, service ou marque.
Toutefois notons qu’on ne peut avoir un bon brand content sans un bon support web qui est un outil de relai mais aussi de diffusion ou de distribution. Qui parle de support sur le web fait référence aux sites thématiques comme viadeo, facebook, twitter, les blogs, etc. qui sont très utiles pour un bon référencement Google.
Ainsi le parallélisme entre contenus et marque ou produit permet d’améliorer son positionnement éditorial web en B to B. Car vos consommateurs s’attendent que ceux que vous leur offrez un contenu informatif de qualité. Et que la création de contenu comme stratégie de référencement naturel est une évolution positive de la communication en ligne et surtout de la production éditoriale. Car la marque a de la valeur vu que c’est une promesse faite aux consommateurs d’où l’importance du contenu qui lui est associé. Donc le contenu doit être le plus authentique possible tout en s’adaptant à l’évolution des habitudes et comportements des consommateurs. Car de nos jours on remarque l’évolution ou la transformation des marques qui sont devenues de véritable media.
Pour terminer notons que la culture de la marque implique une stratégie qui permet d’avoir des relations plus durables avec les consommateurs. Dans le cadre de la création de contenu et de liens on voit de plus en plus de sites dédiés uniquement à la marque ou au produit ou service afin d’être plus proche de la cible et d’établir une relation intelligente qui sera plus durable.